Zajímavosti z Google univerzity o bannerové reklamě

Jak často se vám poštěstí, že by Google prozradil nějaká čísla nebo cokoliv ze své kuchyně? Podívejte se jim pod pokličku na jejich polívku. Prezentaci, jejíž nejzajímavější body jsem se snažil sepsat, připravili Daniel Nohel, Jiří Lenk a Ivana Giardi.

• Display reklama se využívá krátkodobě ke komunikaci určité informace – launch produktu/služby, sezóna, zvýšení prodeje, taktické kampaně…
• PPC reklama ve vyhledávání se využívá k dlouhodobé komunikaci
• České weby generují 8,5 mld PV měsíčně
  • 4,9 mld PV Seznam
  • 1,3 mld PV Google (v rámci obsahové sítě)
  • 0,5 mld Centrum holdings
  • 0,45 mld 24-7 media (například Libimseti.cz)
• Cíle grafické reklamy:
  • Cíl: zvýšení povědomí o značce (brandu) či produktu
    • Komunikace: informovat/bavit
    • Kritéria: zásah unikátních uživatelů, frekvence
  • Cíl: zvýšení návštěvnosti
    • Komunikace: informovat/upoutat pozornost
    • Kritéria: počet prokliků, PV, bounce rate, čas strávený na stránkách, případně konverze
  • Cíl: prodej
    • Komunikace: výhody, užitek
    • Kritéria: počet konverzí, cena konverze
• Co na to čísla? Výzkum společnosti ComScore o vlivu bannerových kampaní na vyhledávání uvádí:
  • Nárůst vyhledávání o 155 % po shlédnutí bannerové kampaně
  • Nárůst hledání brandových výrazů
  • Nárůst prokliků na PPC i přirozené výsledky ve vyhledávání
• Pokud firma nemá intuitivní doménu (například: ČSOB – www.csob.cz), musí zajistit její zobrazování na všechny hledané výrazy včetně překlepů přirozenými výsledky či PPC
• Pokud uživatel vidí banner, následně společnost či produkt hledá a nenajde, poškozuje to brand společnosti a navíc uživatel může jít a nakoupit u konkurence.
• Průzkum Harvard Business Review společně s ComScore o vlivu on-line reklamy na off-line prodej.
  • Využití jen grafické reklamy zvýšilo prodej o 40 %
  • Využití reklamy jen ve vyhledávání zvýšilo prodej o 120 %
  • Využití grafické reklamy + reklamy ve vyhledávání zvýšilo prodej o 250 %
• Trocha reklamy na Google
  • Google pomocí obsahové sítě osloví za měsíc 80 % internetové populace ČR
  • 4 miliony uživatelů ČR, 1 mld PV
  • 2 miliony uživatelů SR, 350 milionů PV
  • Zásah uživatelů zpravodajských webů prostřednictvím obsahové sítě AdWords z ČR:
    • 1 milion PV denně, CPM 10–15 Kč
  • Zásah uživatelů webů s tématikou dovolené prostřednictvím obsahové sítě AdWords z ČR:
    • 1 milion PV denně, CPM 10–15 Kč
  • Zásah uživatelů webů s volnočasovou tématikou prostřednictvím obsahové sítě AdWords z ČR:
    • 0,5 milionu PV denně, CPM 10–15 Kč
  • Zásah uživatelů webů s tématikou finance prostřednictvím obsahové sítě AdWords z ČR:
    • 1 milion PV denně, CPM 15–20 Kč
  • Zásah uživatelů webů s tématikou pro ženy prostřednictvím obsahové sítě AdWords z ČR:
    • 0,8 milion PV denně, CPM 10–15 Kč
  • Pomocí obsahové sítě můžete mít masový i cílený zásah (hodně malých webů)
  • Malé weby mohou být pro své uživatele důvěryhodnější a ti na nich mohou na reklamu reagovat až 4× více.

Na Google blogu naleznete celou prezentaci a také další prezentace z tohoto dne, který pokračoval přednáškami o Google Analytics.

A jaké jsou Vaše zkušenosti s bannerovou reklamou v obsahu a jejím vlivem na vyhledávání?

Datum vydání: 23. 6. 2009