Blog – Internetový marketing

V dnešní době má spousta agentur a online marketingových specialistů plnou pusu rentability – tedy návratnosti investic. Výpočtů návratnosti investic je celá řada, ale jen málokterý z nich obsahuje všechny náklady a přínosy. Co všechno tedy do výpočtů zahrnout a jakým způsobem počítat návratnost u PPC si popíšeme na následujících řádcích. Návratnosti SEO a úprav webu se budu věnovat v dalších dílech seriálu "O návratnosti investic".

Většina provozovatelů internetových obchodů se snaží své weby posouvat dále směrem k vyšším obchodním výkonům, mnohdy jim v tom však brání řada problémů – často i snadno odstranitelných.

Zajímá vás e-mail marketing? Potřebujete se zorientovat v novinkách v PPC nebo v Google Analytics? Potřebujete získat ucelený přehled o online marketingu? Pak vás potěší naše nová školení.

Druhý ročník konference E-Business Forum o internetovém obchodu byl zaměřen na témata, jež se týkají praktického provozování e-businessu. Zúčastnil jsem se jako přihlížející a v tomto blogspotu bych rád vypíchnul poznámky z 3 přednášek, které se týkají platebních metod, logistiky a bezpečnosti obchodování.

Nejspíš úplně každý, kdo se dostal trochu blíže k obchodování na internetu, již slyšel o měřících kódech Google Analytics, určených ke sledování objednávek na webu - E-commerce. Ne každý už ale ví, že i v systémech Google AdWords a Sklik je možné získat přehled o přesných hodnotách jednotlivých objednávek.

Třetí dubnový čtvrtek patřil v pražském hotelu Adria letošnímu prvnímu klubovému večeru WebTop100. Tamější zaplněný salónek Neptun sledoval i tentokrát velice zajímavou diskuzi – tentokrát na téma Mediální plánování. Jak by měla správně fungovat komunikace s mediální agenturou? Jaké podklady by si měl připravit zadavatel a jaké agentura? Pohled ze strany agentury divákům představila Andrea Janigová ze společnosti OMD Czech.

Britský internetový módní dům ASOS, který již dlouhou dobu vyniká svou schopností rychle a vždy positivně komunikovat se zákazníky, předvedl další výborný kousek ze své marketingové dílny.

-Z pohledu úspěšnosti webu lze při troše nadsázky rozdělit celý proces na dva kroky: 1) přivést na web relevantní návštěvnost a 2) přinutit návštěvníky, aby na webu provedli požadovanou akci (např. nákup produktu). V dnešním vydaní newsletteru se na chvíli zastavíme právě u druhého z výše zmíněných bodů. Řeč bude o výzvách k akci neboli „call-to-action“.

Na Google Univerzitě o bannerech před dvěma týdny bylo nabito. Pokud jste se tam nedostali a provozujete PPC kampaně, nebo o tom uvažujete, mohly by Vám následující informace přijít vhod.

Ve čtvrtek 26. března se konal první letošní klubový večer WebTop100 a vystoupilo na něm celkem pět přednášejících ze společností mBank, Neo@Ogilvy a Vodafone a navíc nefiremně uvedený Vladimír Hrouda.

Přesně takové bylo téma posledního letošního večera v rámci klubu WebTop100. Že nevíte, co to slovo znamená? Není to nic jiného než dříve používané označení něčeho, na co se dnes častěji používá označení „microsite“. O čem se na klubovém večeru věnovaném „mikrosajtám“ mluvilo?

30. října 2008 se konal již sedmý ročník konference pořádané Dobrým webem WebTop100. V Konferenčním centru City se sešla celá řada odborníků na internetový marketing a zástupci úspěšných firem.

Google oznámil své plány s dalším rozvojem svých platebních modelů za reklamy. Upouští od PPA (Pay Per Action, cena za akci), která běžela v neveřejné fázi od března 2007, a jako alternativu nabízí dva produkty, které vám umožní spravovat své reklamy modelem ceny za získání zákazníka (CPA, Cost Per Acquisition). Jedná se o optimalizátor konverzí a partnerskou síť (Google Affiliate Network).

Google představil betaverzi nástroje Ad Planner pro mediální plánovaní online kampaní.

Dobrý web dnes pořádá konferenci s názvem Internetový marketing: motor úspěšného e-bussinesu. V hotelu Clarion v pražských Vysočanech se sešlo kolem 180 účastníků. Řeč bude o PPC reklamě, affiliate, e-mail marketingu, ale i uživatelském prožitku.

Dobrý web pořádá odbornou konferenci na téma internetový marketing – motor úspěšného e-businessu. Již za dva týdny se můžete setkat se špičkovými marketingovými odborníky, vyslechnout řadu zajímavých přednášek a zapojit se do diskusí.

V magazínu Computerworld začal vycházet seriál o budování a provozování firemního webu, jehož autory jsou konzultanti Dobrého webu. Jednotlivé díly se budou zabývat životem webu od počátečního plánování přes samotnou tvorbu až k průběžné propagaci a optimalizaci.

Vydávání newsletteru dnes patří k jedněm z nejefektivnějších a zároveň nejlevnějších marketingových metod, jak oslovit potenciální zákazníky. Základem pro úspěšné uvedení newsletteru do praxe je získání široké a zároveň kvalitní čtenářské základny, z níž by se v budoucnosti mohla část čtenářů stát zákazníky. Nejen k dosažení tohoto cíle by vám mělo pomoci následujících pět rad.

Téma třetího večera Klubu WebTop100 bylo inspirováno vystoupením Petra Ulricha na loňské konferenci WebTop100. Od komunikace mezi odděleními marketingu a IT se v průběhu setkání disktující posunuli především ke vztahům mezi reklamní agenturou a klientem, respektive mezi všemi články řetězu vedoucího od zadání projektu až k technické realizaci.

Druhý klubový večer Klubu WebTop100 proběhl v pondělí 23. dubna, opět v pražském hotelu Yasmin. Tentokrát jsme se zaměřili na vliv internetu v boji o pozitivní firemní image.