Základy práce s Google Analytics - 2. díl

Základní výstupy Google Analytics

V minulém díle jsme se zabývali registrací do systému a vložením měřícího kódu. Skončili jsme ve fázi čekání na nová data. Až Google Analytics nashromáždí potřebný počet dat, objeví se u názvu účtu zelená „fajfka“ a věta „Receiving Data“. Obvykle nemusíte čekat déle než do druhého dne.

Přes odkaz „View Reports“, který najdete vpravo od jména Vašeho profilu, se dostanete na stránku s výstupem analýzy.

Zobrazovaná data ve výchozím nastavení počítají s údaji naměřenými za posledních sedm dní. Změnit období, ze kterého údaje pocházejí, lze ve spodní části nabídky prostřednictvím malého kalendáře. Jedním kliknutím můžete zvolit libovolný den, týden, měsíc či rok, přes ikonku kalendáře pak vyberete jakékoliv časové rozpětí.

Pravé horní menu nabízí možnost exportu (zleva – prostý text, XML, excel) a tisku analýzy.

Přes levou hlavní nabídku lze pokračovat dále k podrobnějším informacím o návštěvnících Vašich stránek. Po přihlášení se automaticky jako první zobrazí sekce „Executive Overview“. Zde můžete sledovat následující údaje.

• Visits and Pageviews – počet návštěv a zhlédnutých stránek
• Visits by New and Returning – poměr nových návštěvníků (new) vůči těm, kteří se na Vaše stránky vracejí (returning)
• Geo Map Overlay – ukazuje, z jakých zemí návštěvníci pocházejí
• Visits by Source – seznam zdrojů, odkud Vaši návštěvníci nejčastěji přicházejí („direct“ znamená, že zadali adresu přímo do prohlížeče, kliknuli na odkaz v oblíbených položkách apod.)

V sekci „Conversion Summary“ zjistíte, kolika tzv. konverzí se Vám podařilo dosáhnout. Konverze určuje poměr celkového počtu návštěvníků a těch, kteří splnili určitý předem definovaný cíl. O jaký cíl jde, si můžete určit sami. Bývá to například objednávka zboží z katalogu či zaslání kontaktních informací. Podrobnějšímu nastavení se budeme věnovat v dalších dílech. Bez zadaných cílů zatím uvidíte jen prázdnou tabulku.

Nabídka „Marketing Summary“ shrnuje hlavní údaje o zdrojích návštěvnosti.

• Sources – zdroje návštěvnosti
• Keywords – klíčová slova, přes která se k Vám dostali návštěvníci z vyhledávačů
• Campaigns - úspěšnost reklamních kampaní

„Content Summary“ poskytuje přehled o tom, které části stránek jsou nejnavštěvovanější, vedle absolutních čísel je vidět i posun oproti minulému měřenému období („Top Content“). Prozradí také, které stránky návštěvníci nejčastěji zhlédnou jako první z celého webu („Entrances“), a na kterých prezentaci naopak opouštějí („Exits“).

Poslední z hlavních oblastí Google Analytics je velmi užitečný nástroj „Site Overlay“. Dokáže zobrazit požadovanou stránku a graficky na ní znázornit, kolik uživatelů kliká na které odkazy. Je proto cenným pomocníkem při sledování chování a cest návštěvníků webu.

Podrobnější zpracování analýz všech pěti zmíněných oblastí je k dispozici v nabídce „All Reports“, a je rozdělené do dvou hlavních sekcí podle zaměření na marketing nebo obsah („Content“).

V zítřejší části seriálu se podrobněji podíváme na nejzajímavější údaje, které Google Analytics začínajícímu uživateli nabízí.

Seriál Základy práce s Google Analytics

Seznámení s instalací a nejzajímavějšími výstupy nástroje pro měření návštěvnosti webových stránek.

• 1. díl: Instalace Google Analytics
• 2. díl: Základní výstupy Google Analytics (právě čtete)
• 3. díl: Nejzajímavější údaje
• 4. díl: Měření konverzí
• 5. díl: Měření hodnoty konverzí a nastavení pro on-line obchod
• 6. díl: Měření subdomén a sledování reklamních kampaní

Ke stažení

Pro pohodlnější čtení, tisk, archivaci i šíření elektornickou poštou jsme pro vás připravili celý seriál Základy práce s Google Analytics ke stažení jako dokument ve formátu PDF (1,85 MB).

Školení Google analytics

Na našem školení se naučíte pracovat v rozhraní Google analytics, které vám následně pomůže k lepšímu vyhodnocování návštěvnosti webů a k efektivní správě reklamních kampaní. Naučíte se tak odhalovat slabá místa vašeho webu a budete schopni formulovat konkrétní změny na jeho vylepšení.
Více informací o školení Google analytics »