Základy práce s Sklikem (2. díl)

Seznámení s rozhraním

Přihlášení do Skliku

Přejděte na stránku http://www.sklik.cz. V minulém díle jsme si ukázali, jak založit účet, použijte přihlašovací jméno a heslo, které jste zadali při vytváření onoho účtu. Po přihlášení se vám zobrazí následující obrazovka (viz Obr. 1).

V pravém horním rohu můžete vidět název svého účtu (1), pod kterým jste přihlášeni, odkaz na nápovědu Skliku (2), možnost odhlásit se z aktuálního účtu (3) a poslední odkaz vede na titulní stranu Seznam.cz (4). Pod těmito údaji máte možnost vidět stav kreditu svého účtu. Pokud jste se již přihlásili do Seznam peněženky, či dokonce absolvovali kroky v Nastavení peněženky popsané v prvním dílu seriálu, měla by se vám zobrazovat výše kreditu v účtu Skliku (5) a za ní odkaz „navýšit kredit“ (6), který odkazuje na Seznam peněženku. Pokud jste kroky k nastavení peněženky ještě neprovedli, bude se vám zobrazovat hlášení „Není přiřazena peněženka“.

Dále zde máme čtyři hlavní záložky: Kampaně (7), Statistiky (8), Nastavení (9) a Nástroje (10), s jejichž obsahem se průběžně seznámíme v následujících dílech.

Struktura účtu

Kampaně

V jednom účtu můžete mít více kampaní. Pokud máte např. internetový obchod, můžete vytvořit zvlášť kampaň pro mobilní telefony, kampaň pro fotoaparáty atd.

V každé kampani máte možnost nastavit denní rozpočet, datum jejího začátku a konce, ukončení po dosažení nastaveného počtu prokliků, či utracení určité částky.

Reklamní sestava

Stejně tak můžete mít v kampaních více reklamních sestav. U reklamních sestav nastavujete maximální cenu za proklik.

Inzeráty

Můžete mít více inzerátů pro seznam klíčových slov v reklamní sestavě. Do inzerátů vkládáte tzv. cílovou stránku, to je stránka, na kterou je uživatel odkázán, pokud klikne na váš inzerát.

Klíčová slova

Každému klíčovému slovu ze seznamu můžete individuálně nastavit cenu za proklik a individuální cílovou stránku, pokud byste si pro dané klíčové slovo přáli tyto vlastnosti odlišné od seznamu slov v sestavě. Pokud tak neučiníte bude se slovo řídit údaji o ceně nastavené v reklamní sestavě a údaji o cílové stránce z inzerátu.

Vytvoření reklamní kampaně

Jelikož ještě nemáme založenou žádnou reklamní kampaň, Sklik nám napoprvé nabízí „průvodce založením kampaně“. Klikněte na tlačítko pokračovat (11 z Obr. 1) a jednu kampaň si tímto způsobem založíme.

Označení

V prvním kroku si pojmenujte svou kampaň a reklamní sestavu (viz Obr. 3).

Vytvoření inzerátu

Po kliknutí na tlačítko „Pokračovat“ přecházíme k dalšímu kroku – napsaní inzerátu (Obr. 4). Inzerát je reklama, která se zobrazuje pokud vyhledávací dotaz odpovídá klíčovým slovům přiřazeným inzerátu.

Typový příklad

Abyste měli lepší představu, co vlastně vytváříte, podívejte se na Obr. 5, který je vzat ze zobrazovaných reklam na Seznam.cz.

Cílové URL tohoto inzerátu, tedy stránka, na kterou je uživatel odkázán po kliknutí na inzerát, je http://www.aaron.cz/inshop/foto-video/digitalni-fotoaparaty.

Pravidla pro inzeráty

Inzerát musí splňovat tzv. pravidla pro inzeráty.

Zadání klíčových slov

Do pole na následující stránce (Obr. 6) napište klíčová slova, díky kterým se zobrazí inzerát, pokud se budou klíčová slova shodovat s vyhledávacím dotazem.

Shody klíčových slov

Volná shoda

Inzerát se bude zobrazovat, pokud se klíčové slovo vyskytne ve vyhledávacím dotazu, přičemž nezáleží na tom, zda se shoduje pořadí zadaných slov. Také se může ve vyhledávacím dotazu vyskytovat i nějaké slovo navíc, a to i uvnitř slovního spojení (klíčového slova), které jsme inzerátu přiřadili. Pokud tedy máme zadáno v reklamní sestavě klíčové slovo digitální fotoaparát a někdo do vyhledávacího dotazu zadá levný fotoaparát digitální, inzerát se zobrazí. Klíčové slovo se skloňuje, časuje a odstraňuje se mu diakritika, tzn., pokud máme klíčové slovo digitální fotoaparát a uživatel do vyhledávacího dotazu zadá např. digitálních fotoaparátů, digitální fotoaparáty, či digitalni fotoaparat, inzerát se mu také zobrazí.

Frázová shoda

Zadává se pomocí uvozovek (tedy „klíčové slovo“) a inzerát se zobrazí, pokud bude pořadí slov ve vyhledávacím dotazu shodné s pořadím slovního spojení (klíčového slova), přičemž k němu ve vyhledávacím dotazu může přibýt na začátku a na konci další slovo. Pokud tedy máme zadáno klíčové slovo „digitální fotoaparát“, inzerát se na toto slovo aktivuje, pokud uživatel vyhledává digitální fotoaparát levně. Ovšem v případě, kdyby bylo vyhledáváno digitální levný fotoaparát, by se inzerát nezobrazil (neshodovalo by se pořadí slov). Klíčová slova s frázovou shodou se neskloňují, neohýbají a neodstraňuje se jim diakritika.

Přesná shoda

Zadává se pomocí hranatých závorek a spouští se, pokud se dotaz od uživatele přesně shoduje s klíčovým slovem, tzn. pokud jako klíčové slovo s přesnou shodou máme [digitální fotoaparát], zobrazí se inzerát v případě, že uživatel do vyhledávacího dotazu zadá: digitální fotoaparát. Jde o to, že se musí přesně shodovat dotaz s klíčovým slovem. Pokud by tedy uživatel zadal dotaz digitální levný fotoaparát, inzerát by se nezobrazil. U přesné shody se neodstraňuje diakritika, proto, pokud chcete, aby se inzerát zobrazoval i po zadání slova digitalni fotoaparat uživatelem, musíte přidat do klíčových slov i [digitalni fotoaparat].

Nastavení cen

V dalším kroku (Obr. 7) nastavíme maximální cenu za proklik (Maximální CPC) pro právě vytvářenou reklamní sestavu. Jde o maximální cenu, kterou jste ochotni zaplatit po každé, když na váš inzerát někdo klikne. Ve skutečnosti vám ale Sklik může naúčtovat za klik méně, a to cenu, která je nutná pro udržení pozice inzerátu na stránce.

Dále nastavíme také denní rozpočet pro právě vytvářenou Kampaň. Jedná se o částku, kterou chcete denně investovat do dané kampaně.

Kontrola a uložení

Po kliknutí na tlačítko „Pokračovat“ se dostaneme na stránku, která nám nabízí rekapitulaci námi zadaných dat ke kontrole s možností úpravy (Obr. 8). Pokud chcete některý z údajů opravit, klikněte na odkaz „upravit“ vpravo od prvku. Pokud jste se vším spokojení, klikněte na tlačítko „Uložit novou kampaň“.

Přehled kampaní

Po vytvoření kampaně se dostanete na přehled všech kampaní s upozorněním, že kampaň byla úspěšně vytvořena. V přehledu máte možnost vidět názvy kampaní, můžete je upravit, pozastavit jejich činnost, či je smazat, následně dle potřeby znovu spustit, či obnovit (pomocí tlačítek 1 z Obr. 9) a následně dle potřeby můžete filtrovat zobrazení kampaní (2 z Obr. 9). Dále máte možnost zvolit si časové období (3 z Obr. 9), pro které chcete vidět statistiky (počet zobrazení, prokliků, atd.) kampaní. U každé kampaně můžete vidět její stav, rozpočet, který jste u ní nastavili. Dále vázané statistiky na zvolené časové období - počet prokliků, zobrazení, míru prokliků (CTR) a cenu, kterou jste utratili za prokliky (4 z Obr. 9). Dále máte k dispozici celkové statistiky, pokud máte více kampaní (5 z Obr. 9). A také můžete vytvořit další novou kampaň (6 Obr. 9).

V příštím díle

V dalším díle si probereme, co vše nabízí záložka "statistiky" (8 z Obr. 1) a vygenerujeme si přehled statistik.

Datum vydání: 30. 5. 2007